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SEO推廣與社會化媒體已經搞得水火不容?

來源: |  發布日期:2012-07-27  點擊:

  在進入2010年一段時間之后,社會化媒體有一夜春風的感覺,一下子就火了。進入2011年,社會化媒 體影響到了整個互聯網的格局,包括搜索引擎,包括我們站長最關心的網站優化與網絡營銷。在此之前,SEO一直是網絡市場營銷的最主流的手段與ppc廣告互 為犄角之勢。而采用SEO來優化你的網站,以獲得從搜索引擎未來的流量,幾乎零成本,低風險的方式占據了大量的草根基礎,在做SEO之后站長從而贏得自己 網站的推廣以及可觀的回報。
近年從全球范圍內來看,諸如Facebook,Twitter、youtube和其他各種具有社會化書簽功能社交網絡義軍突出,綜合實力在某方面甚至可以 谷歌一較高低,國內比較熱門社會化網站是人人網、開心網,還有個大門戶的微薄等等。這個趨勢改變了互聯網很多格局,包括SEO網絡推廣與營銷?,F在每個人 都可以通過社交網絡評論自己的產品或網站,并且將自己的看法與他們的朋友了分享,這個過程當中很多有網絡營銷意識的人獲取大量的利益。
對SEO來說,我們似乎到了一個危急的時刻,傳統的SEO見效慢,完全依附搜索引擎,不穩定性不確定性的缺點明顯。而社會化媒體的義軍突出瓜分了很大一塊 來自搜索引擎的流量以及用戶的直接關注度,更要命的是由此衍生的社會化媒體營銷效果恐怖,直接、高效、成本更低。于是,有人問這是SEO終結的時代嗎?社 會化媒體將會如何影響SEO呢?我們做網站優化推廣是不是應該考慮從新換個方法了?在最開始的一段時間,我認為產生了SEO與社交媒體的一場較量博弈的局 勢。
事實上又是如何呢?其實,對營銷與SEO理解很透徹的站長都可以感覺到:SEO與社交媒體之間并不是絕對的對立與排斥,相反,他們之間應該是一種相互聯 系,不能分割的互補關系。這一點在很多SEO前輩高手證明社會化媒體影響SEO直接排名效果之后更加明顯。SEO的最核心的直接操作部分歸結起來就兩個因 素:站內優化和站外優化,站內SEO:這一點是靠SEOer在網站自身上下功夫,做SEO的都了解,做得很好的理解更深刻。大體上無非以下幾點:網站的標 題優化,目標關鍵詞優化,網站的關鍵詞必須是精煉準確的概括網站的內容。關鍵詞體現在:keyword標簽、內容中的關鍵詞密度、頁面標題 (title)、頁面的(描述)descriptions、網站導航優化、分類以及最重要最長期的長尾關鍵詞挖掘與內鏈接組織。這些因素能夠讓訪客和搜索 引擎很快的網站內容是否和網站主題一致,迅速帶動相關頁面的收錄和直接參與排名因素。更重要的一點,用戶是否可以在你的網站中最直接最快捷的找到他需要的 信息,這是核心思想,真正的SEO精華所在-用戶體驗。這些構成了站內SEO的全部。
站外SEO:對于站外S優化來說,最重要的也是最難的就是外鏈了,這是站外的主要工作,核心工作。嚴格的說,如果你的站外連接多,即有很多的網站鏈向你的 網站,這就表示他們很是推薦你的網站內容,這樣的站是很容易獲得非常好的排名的,這為網絡營銷直接或間接將打下良好的基礎?,F在的社交媒體在于拉近了網民 之間的練習,人與人通過社交媒體保持緊密的關系,形成一個固定的關系圈子,如果經營得到,這個圈子會逐漸壯大,被更多的人所熟知,這其中還包括名人效應。 還有一點非常重要,那就是社會化媒體傳播互聯網事件的快速性,簡直有病毒式傳播的感覺。如果有一個人知道了你的網站,并且很喜歡其中的內容,那么他就會在 自己的社交媒體上分享,這樣,他的朋友就會很快知道,他的朋友的朋友也會很快知道,這樣依此分享下去,相信對你的網站會產生不可估量的效應,對應到營銷上 面,站長可以構思相應的策略了。從這點來看,做好站內SEO優化的用戶體驗與社會化媒體相輔相成,因為內容如果不夠優秀,將無法獲得網民在社會化媒體上的 自主推薦。
另一點,開篇我已經提到,分享到社會化媒體平臺的網站鏈接會被直接或間接的計入搜索引擎排名統計。SEO達人ZAC曾經在自己的騰訊微博上做過實驗并公開 了這一結果,因此,在社會化媒體上某個網站被分享得越多,傳播得越過,這對SEO排名的影響意義深遠,隨著社會媒體在互聯網中占據的角色越來越重,這個影 響值還會被搜索引擎繼續調大。設想將來,站長與SEO做外鏈的時候都不再做論壇簽名、不再養大量博客,而是瘋狂的寫出良好的內容通過各種社會化媒體進行宣 傳,那該是SEO多么革新的時候啊!因此,就算在目前來看,站外SEO也與社會媒體有緊密的聯系,而非對立。
社會化媒體對一條互聯網信息的分享傳播效應遠遠大于網站本身自主宣傳。我們以日常生活為例子,進行假設,以證明我們對某一個事物的看法往往會受到身邊人的 很大影響——假如你有購買一款手機的意愿,并且想要它的性價比高,你對手機行業并非絕對的很熟悉,所以你在購買的時候可能會買到不合意的手機,你應該做什 么?也許你會首先在網站搜索一下,這是會出現很多品牌的手機,網上的手機簡直讓你眼花繚亂。通常,你會問問身邊的朋友或同事那么牌子的手機好,是ipad 還是什么的,你可能會根據他們的建議去購買你的手機了,朋友說出來的話無論如何都更加讓你覺得放心,對應到互聯網,這就是社會化媒體的作用。你需要怎樣去 推廣自己的網站產品和服務呢?在沒人知道的時候,SEO將會幫你大幫忙。通過SEO來優化你的站點,提升關鍵字排名,讓網友從搜索引擎中找到你,進一步了 解你,然后通過人們的社交媒體來更具效率的來推廣你的網站,這樣會達到你想要的效果。因此,不能看出SEO與社交媒體相輔相成互相促進的特點。兩者完全可 以結合起來,兩各盡其職來達到最有利的網站推廣效果,為網絡營銷直接打下最堅實的基礎。
SEO可以這樣思考一下:在互聯網發展到如今的時代里,如果我們只是單純的優化而得不到社交媒體的推廣支持,我們的網站或者產品一定做得還不夠好,沒有任 何用戶為你宣傳,那么真的可能是很垃圾的。人們通過索索引擎找到了你的網站或是產品,但是發現并不是他們需要的東西或是他們不敢感興趣,那么,他們自然也 不會分享了。這點表現得越來越明顯的話,極高的跳出率,極少的被分享將影響到網站在搜索引擎心目中的地位,我說過,這一點在將來會越來越明顯。

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